PROGRAMA AVANZADO EN BEAUTY MARKETING
Programa de especialización único en marketing on y off para el sector de la belleza
Queremos formar al experto en marketing con visión 360º con mentalidad innovadora y digital que necesita el sector de la cosmética, la perfumería y el cuidado personal. Este itinerario formativo avanzado en marketing está concebido y desarrollado por amantes del beauty, todos ellos con una amplia experiencia en el sector y dirigido a profesionales apasionados de la belleza que quieran ampliar o adquirir conocimientos específicos para la gestión de cosméticos, perfumería y personal care. El único programa planteado para profesionales de la industria de la belleza con contenidos teóricos, pero siempre impartido desde la experiencia y por supuesto con el estudio constante de casos prácticos.
POSTGRADO BEAUTY MARKETING COMPLETO | FEBRERO – NOVIEMBRE 2022
Cierre de inscripciones – 13 de enero 2022
Precio total del postgrado: 2.100 € + IVA (socios Beauty Cluster, no socios 3.500 €+IVA)
MÓDULOS BEAUTY MARKETING –
- Módulo 1 – FEBRERO (inscripciones hasta 13 de enero de 2022)
- Módulo 2 – MARZO (inscripciones hasta 11 de marzo de 2022)
- Módulo 3 – MAYO (inscripciones hasta 15 de marzo de 2002)
- Módulo 4 – JUNIO (inscripciones hasta 15 de mayo de 2022)
- Módulo 5 – OCTUBRE Y NOVIEMBRE (inscripciones hasta 15 de septiembre de 2022)
Planteamos una formación que responde a la necesidad que tienen los profesionales de las áreas del marketing, comunicación y ventas por mantenerse actualizados, al corriente de las últimas tendencias, el uso de nuevas herramientas y las estrategias relacionadas con el mundo digital.
Con un enfoque integral 360º se combinarán sesiones y masterclass presenciales y virtuales, bibliografía, case studies y recursos adicionales que el participante podrá hallar en la plataforma de aprendizaje.
⇒ VISIÓN 360
Ser capaz de crear e implementar tu plan de marketing tomando en consideración todas los parámetros aplicando una visión 360º del negocio.
⇒ ESTRATEGIA ON Y OFF DEL MARKETING
Crear la estrategia de marketing desde la omnicanadidad, considerando tanto el canal tradicional como los nuevos canales online, aprendiendo a aplicar en ambos las mejores estrategias on y off.
⇒ NUEVAS TENDENCIAS Y EL NUEVO CUSTOMER JOURNEY
Conocer las últimas tendencias en marketing y en otras áreas de conocimiento que impactarán directamente en la estrategia de comunicación y marketing de tu empresa.
⇒ KPIs Y MÉTRICAS PARA VALORAR LA ESTRATEGIA
Ser capaces de definir los indicadores clave, analizar datos y evaluar resultados.
⇒ VISIÓN INTEGRADA CON COMUNICACIÓN Y VENTAS
Integrar la estrategia de marketing con las acciones que se desarrollen desde la empresa en las áreas de comunicación y ventas, buscando la coherencia, eficiencia y el mejor ROI.
- – Directores/as Generales
- – Directores/as de otras áreas interesados en Marketing
- – Brand / Product Managers
- – Responsables de Comunicación y profesionales de agencia
- – Responsables de Marketing en otros sectores que pretendan dar el salto al Beauty
- – Perfiles técnicos con interés en conocer el Marketing Beauty
- – Responsables de Marketing en otros sectores que pretendan dar el salto al Beauty
Requisito de acceso: Experiencia mínima de 3 a 5 años en el sector Beauty o en sector afín.
5 UNIVERSOS DE APRENDIZAJE DE MARKETING EN BEAUTY
Cursa los módulos que forman parte del postgrado de Beauty Marketing a tu ritmo. Elige el contenido que quieres cursar de entre 5 módulos independientes. Complétalos todos en un plazo máximo de 2 años y obtén el título de Postgrado en Beauty Marketing
MÓDULO I | FUNDAMENTOS DEL MARKETING EN EL SECTOR DE LA BELLEZA.
Conoce en profundidad el marketing estratégico y su aplicación en el sector. Qué palancas existen para la creación de valor y cómo analizar las principales métricas en un plan de marketing.
MÓDULO 2 | INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y CONOCIMIENTO DEL CONSUMIDOR EN EL SECTOR BELLEZA.
Aprende a desarrollar una investigación de mercado y su aplicación práctica. Adquiere el conocimiento necesario para usar las herramientas que te permitirán conocer al consumidor.
MÓDULO 3 | BRANDING E INNOVACIÓN EN EL DESARROLLO DE UN NUEVO PRODUCTO.
Desarrolla estrategias de pricing, innovación y packaging para lanzar de manera exitosa un nuevo producto o marca en cosmética, perfumería o cuidado personal.
MÓDULO 4 | ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN Y TRADE MARKETING EN EL ENTORNO BEAUTY.
Crea un plan de trade marketing e implementa una estrategia de distribución en función de los objetivos marcados. Profundiza en internacionalización, digitalización y equipos de ventas.
MÓDULO 5 | ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y SU APLICACIÓN EN EL SECTOR BEAUTY.
Desarrolla una estrategia de comunicación omnical (on/off) con una visión global en diferentes áreas: medios, eventos, relaciones públicas, influencers marketing y entorno digital.
Aprendere a implementar correctamente la estrategia desde la creación del briefing hasta la medición de los resultados obtenidos.
En cada módulo se impartirán 2 sesiones semanales (martes y jueves de 17:00h a 20:00h). Las sesiones en jueves serán presenciales con posibilidad de conectarse por streaming en caso que el estudiante no pudiera asistir. Las sesiones en martes serán siempre online.
Las sesiones presenciales tendrán lugar en:
Beauty Hub -Beauty Cluster, Milà i Fontanals 14, 2º 9ª, Barcelona
Presentación oficial de 22 de septiembre (ONLINE).
Aquí tienes el vídeo:
“La formación que te convertirá en el marketing expert de la industria de la belleza con visión integral, estratégica y digital que necesita el futuro del sector”
MÓDULO I | FUNDAMENTOS DEL MARKETING EN EL SECTOR DE LA BELLEZA
- El valor del Marketing en la empresa | Rosana de las Heras
- Marketing estratégico y operativo B2B y B2C | Albert Martín
- Palancas Mktg para la creacion de valor. El nuevo marketing Mix (7P) | Paloma Perea
- Sostenibilidad como eje estratégico | Aida Rodríguez
- De la red al mostrador. Estrategias de marketing en medios digitales | Fran Carreras
- Métricas y KPI’s más relevantes en marketing On/Off | Albert Martí
- Métricas y KPI’s más relevantes en marketing On/Off | Francesc Font
- Cuentas de explotación. Impacto del MKTG en los resultados | Paloma Perea
MÓDULO 2 | INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y CONOCIMIENTO DEL CONSUMIDOR EN EL SECTOR BELLEZA
- The beauty and the data | Sonia Donaire
- Programa Investigación de mercados y conocimiento del consumidor beauty | Yanna Stefanu
- Detección de oportunidades o amenazas – Posicionamiento de marca / diferenciación | Laura Crespo
- Aplicación práctica de la investigación de mercados cualitativa | Juan Reig
- Análisis del consumidor y sus interacciones => ejemplo canal farmacia | José Antonio Andreu
- Panel de consumidores: conociendo al shopper | Rosa Pilar Lopez
- Introducción al Neuromarketing aplicado a Beauty | Silvia Cubo
- Target: la importancia de la segmentación | Míriam Gómez
- Experiencias del Mundo; con tips rápidos de aplicación inmediata | Caro Salazar
MÓDULO 3 | BRANDING E INNOVACIÓN EN EL DESARROLLO DE UN NUEVO PRODUCTO BEAUTY
- Estrategia de innovación y desarrollo de un nuevo producto beauty | Albert Martín
- Coolhunting: cómo captar nuevas tendencias para aplicarlas a la innovación | Clara de Nadal
- PMO, la gestión interna de un lanzamiento paso a paso | Albert Martín
- Estrategia de packaging aplicada a la innovación | Mariano Lesser
- Case study: ILOS y la importancia de innovar en el packaging | Elena Grau
- Case study: HAAN | Eric Armengou
- Estrategia de pricing | María Moran
- Regulatory, claims en el desarrollo de productos | María Cid
- I+D y Marketing: Dos idiomas para un mismo relato | Ana Rocamora
- Sensorialidad e innovación | Adrián Argente
- Medición del impacto social y medioambiental de la innovación | Dra. Yanna Stefanu
MÓDULO 4 | ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN Y TRADE MARKETING EN EL ENTORNO BEAUTY
- Estrategia y objetivos del trade marketing. Funciones y creación de plan | Alex Alegret
- E-commerce | Nacho Somalo
- La importancia del POS y la experiencia del NUEVO consumidor | Alex Alegret
- Herramientas a potenciar en el POS (tradicionales o digitales) | Ignacio Alba
- Case study Perfume’s Club CEO| Gerardo Cañellas
- Estrategia comercialización on/off | Nacho Somalo
- Nuevas herramientas de marketing para equipos de ventas (B2C o B2B) | David Vivancos
- La buena gestión de un CRM | Eduard García
- Estrategia de canales | Luis Rodríguez
MÓDULO 5 | ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y SU APLICACIÓN EN EL SECTOR BEAUTY
- Retos gestión de marca en el sector belleza y cómo desarrollar una estrategia de comunicación en el entorno actual
- Trendfocus: el Storytelling en la generación de contenidos
- Influencer Marketing
- Target & Canales on / off y adecuación a cada marca o modelo de negocio
- Generar valor a través de estrategias de comunicación mediante APPs
- Estrategias de publicidad digital para impulsar las ventas
- Acciones de comunicación 360º en función del Consumer Journey (Mapping)
- Planes de Comunicación en B2B y B2C
- Comunicación fácil. Cosmética accesible
- Comunicación corporativa: Imagen, reputación y relaciones institucionales
- Acciones de PR tradicional en el entorno actual
- Cómo “vender” una marca con un enfoque editorial
- Campañas publicitarias 100% digitales (medios digitales y Social Media)
- Las influencers y la belleza: cómo seleccionarlas, trabajar con ellas
- El papel de las/os influencers y su evolución en una Estrategia de Marketing Digital y Comunicación
- Llevar las estrategias de Comunicación Beauty al siguiente nivel digital
- Eventos offline
- Aspectos legales de la publicidad y el marketing
- Medio B2B
- Medio B2C
- Cómo construir partnership con una marca y editorial
- Relaciones Públicas y Medios de Comunicación
- El día a día de una influencer de belleza
- Case Study
- Los nuevos retos de la comunicación 360
